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▲大陸第一網紅「Papi醬」，寫下單一視頻廣告最高價格。（圖／翻攝自Papi 醬粉絲團）

文／雷倩勞工修繕貸款率利

網路世界總是不斷出現新的里程碑，2015年也不例外。以美國的市場數據看，這一年有三個明確的趨勢：裝置上行動掛帥，使用上社群娛樂主導，商業模式上廣告精準投放又開始讓位給流量經營。以大陸數據看，網路IP（智慧財產權或知識產權）的變現與網紅（網路紅人）短視頻的崛起成為兩大「投資新口味」。

台灣觀眾較為熟悉網路IP的變現。《琅琊榜》、《花千骨》、《羋月傳》都是挾著網路小說的超高人氣，改苗栗機車借貸免留車編翻拍後在衛視系統獲得相當可觀的收視與收益。另一條管道則是NetFlix的紙牌屋模式，以付費網劇方式達成IP變現。如《盜墓筆記》為例，該劇單集投資約人民幣200萬，達到一線電視劇的投資標準，上線5分鐘內，播放請求達到1.6億次，付費請求超過260萬次。

網路小說的IP無論是改編為電影、電視劇、電影、網劇、手遊或電競，其背後都需要龐大的經費與製作團隊。雖然小說可視為題材與故事線的市場測試，但最終影視產品的成敗，還是有許多不確定因素；成功的回報未必豐厚，失敗的代價必然可觀。

網紅經濟最初指的是打扮得美美的網路紅人告訴你如何吃飯穿衣、約會自拍，商業模式是熟悉的電商抽成或廣告置入。但最新爆紅的Papi醬改寫了網紅經濟的定義，以網紅短視頻成為超級自媒體與網紅經濟代言人。Papi醬（本名姜逸磊）自稱「擁有美貌與智慧並存」，是北京中央戲劇學院導演系的碩士生。她從2015年開始上傳原創短視頻，背景家常、容貌普通、運鏡剪接簡單，以近似美式「脫口秀」的風格臧否身邊小人物。

製作成本的低廉使得Papi醬得以自由選用免費模式、經公開平台觸及網民。短短半年多，Papi醬已累積40多集短片，微博粉絲達1,180萬人，影片總播放量超過2.9億次，平均每段播放量750萬次以上。那些符合碎片化時間使用的短視頻，通過巨大的粉絲認可，使得Papi醬本身成為可往電影、綜藝、廣告各個形態橫向和縱向延伸的IP。

▲《琅琊榜》以網路小說改編，獲可觀的收視與收益。（圖／翻攝自琅琊榜微博）

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所以，你可以沒看過Papi醬的短視頻，但你不能不知道Papi醬現象。這位沒有經營團隊或明確商業模式的的Papi醬今年3月獲得真格基金、邏輯思維、光源資本和星圖資本共計人民幣1,200萬（約新台幣6,000萬元）的投資，個人估值達1.2億元（約新台幣6億元），成為第一個獲得機構投資人青睞的網紅，開啟了「短視頻投融資」時代。

取得機構投資之後的Papi醬強化本業，3月27日廣告拍賣會被炒成「新媒體營銷史上第一大事件」，限座100位、門票人民幣8000元。Papi醬短視頻後的彈出廣告等露出機會起拍價人民幣21.7萬元（新台幣108.5萬元），新北銀行小額信貸最終落槌價高達人民幣2,200萬元（約新台幣1.1億元），寫下單一視頻廣告最高價格。

同樣是網路IP的操作，Papi醬與網路小說改編成電影、電視劇或網劇最大的不同，是她能結合輕薄短小的內容與純粹的網路經濟模式，靠著網民的追捧，在極短的時間與極低的資源投入下，華麗變身為具有廣告投放價值與資本市場支撐的自媒體。

2胎房貸利率年息6趴 IP變現與網紅短視頻兩大趨勢，清楚宣示群眾主導時代已經來到，更證明了任何政府或企業創造明星的努力只會是滄海一粟。千千萬萬網民中的創意多如天上的星海邊的沙，他們不但是接收者，更是新內容與新市場的共同創造者。

台灣政府過去以文創產業基金的方式投資了某些產業「大腕」，大腕再轉而投資某些特定的「文化創意」，如某女星轉型唱歌、某新銳魔術師、或某設計公司，造成輿論大譁。其中的IP部分不是未經市場驗證、就是非常輕薄、可變現性極低；以致高喊發展文創產業至今，除了一個個「園區」與單件「產品」，沒有交出像樣的成績單。美國媒體界俗諺稱「創意一毛錢可買12個」，台灣從來不差創意，差的是容許創意與大量消費者碰撞、進行真實市場測試的平台。新政府高喊文創與青創的同時，對台灣平台的封閉落後，恐怕該多拿出點辦法了。

●作者雷倩，台大外文系畢、美國賓夕法尼亞大學碩、博士，東森電視公司董事、國票金控獨立董事。以上言論不代表公司立場。88論壇歡迎雲友更多參與，也歡迎網友發表高見，投稿請寄editor88@ettoday.net

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